朴诚乳业&简爱联合创始人刘睿之：最大的挑战是不懂Z世代

原标题：刘睿之：最大的朴诚挑战是不懂Z世代

新京报讯（首席记者郭铁）8月5日，2022新京报贝壳财经夏季峰会“数字经济看中国”继续举行。乳业人刘睿在“数字生活：Z世代的简爱消费新潮流”主题论坛上，朴诚乳业 简爱联合创始人刘睿之表示，联合移动互联网时代给Z世代创造了更多自我表达的创始机会，他们对懂自己的最大战商品不吝千金。对于企业来说，挑懂最大的世代挑战是担心无法给这些消费者提供想要的商品和服务。

“Z世代的朴诚特征是将自我表达投射在日常消费中。”刘睿之认为，乳业人刘睿Z世代成长过程中有几个关键的简爱人生节点：一是如果从1995年算起，Z世代在上小学时赶上北京申奥成功，联合标志着我国迈向体育强国；第二件大事是创始中国加入WTO（世界贸易组织）；第三件大事是他们在上大学时，迈入移动互联网新时代。最大战Z世代的挑懂移动互联网时代与80后的互联网时代是不同的，移动互联网可以随时随地互联，获取的信息量以及通过互联网表达自我的机会要多得多，这也造就了Z世代的消费观。“总结起来我觉得是两句话，‘懂我的不吝千金，不懂我的一毛不拔’。”

刘睿之说，“从Z世代消费群体变成社会的主要消费群体后，我们最大的挑战是担心被时代淘汰，担心不懂这些人，没办法给提供他们想要的产品和服务。例如，‘一滴入魂绝绝子’‘暴风吸入中’这种语言，我们60后、75后甚至85后是无法理解和共情的，也是想不到的。”

刘睿之认为，传统的品牌表达方式不易被Z世代消费者接受，因此朴诚乳业正在拥抱变化，在组织中、在中层管理者中吸纳越来越多的年轻人。“一代人和一代人之间生存发展的基础是不一样的，沟通成本随之增加。”