美媒评名创优品事件：日本品牌在中国不吃香了

发布时间：2025-07-09 04:24:27 来源：开疆拓境网 作者：焦点

（观察者网讯）近期，美媒中国生活百货品牌名创优品因多次以“日本设计师品牌”自居进行营销引发批评，评名品事牌中当地时间29日，创优吃香彭博社发文评论此事，本品认为日本品牌在中国已经不吃香了，美媒何况是评名品事牌中假冒的日本品牌。

报道指出，创优吃香名创优品是本品一家零售商，在中国大陆有约3000家门店，美媒虽然它没有直接仿冒任何一个日本品牌，评名品事牌中但它的创优吃香商标看起来和优衣库很像，而且在门店名称里，本品直接使用了日语的美媒片假名；而其本土的中文名称又让人容易想起无印良品；其内部装修、产品和英文名则与来自广岛的评名品事牌中大创百货类似，大创百货是创优吃香日本百元店的鼻祖。

文章称，名创优品的这种形象并非巧合，该品牌毫不掩饰地搭上了日本品牌因质量和价值备受肯定的“顺风车”——此前，日本电饭煲备受关注，服装品牌优衣库和无印良品也受到中国消费者的喜爱，此外，在疫情爆发前，每年都有大量中国游客前往日本旅行和购物。一项调查显示，2013年-2019年，中国人对日本的好感持续上升，这与日本品牌不无关系，也难怪名创优品会将这种喜爱变现。

此前，名创优品以“日本设计师品牌”自居进行营销引发批评后，18日，该品牌道歉称，公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路，将在明年3月前完成“去日化”整改。此外，名创优品将继续通过创新的产品传递中国人所追求的美好生活理念，将中国文化和潮流元素融入产品，助力国潮消费，弘扬中国文化，代表中国零售品牌在全球消费市场深耕拓展。

彭博社分析，如今，日本品牌在中国已经不吃香了，一味模仿日本风格似乎面临着风险，无印良品本身的销量也在下滑。

据中国新闻周刊报道，2016年起无印良品在华销售增幅放缓，2017年出现负增长。2018财年Q3至2019财年Q4的6个季度内，无印良品在中国市场的营收增速分别为：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明显，中国市场业绩增长乏力。2019年第一季度，无印良品在中国大陆的营收增长更是仅有2.7%，全球范围内排名倒数，被媒体疯狂唱衰。

彭博社表示，新冠疫情爆发后，中日民间交往不再像往常一样，没有了这些互动，中国对日本的态度也回归到普通水平。如今，日本的新冠病例已经达到了创纪录的水平，但该国有意恢复全面旅游，正在考虑全面取消入境前的核酸检测要求，有政客建议恢复免签。此前，日本首相岸田文雄表示，新冠边境口岸对策中，现为2万人的单日入境人数上限将从9月7日起升至5万人。报道指出，即便如此，占游客总数1/3的中国游客可能也不会回来了。

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