京东与腾讯“续约”：少了战略价值 多了“生意”

发布时间：2025-07-08 22:19:44 来源：开疆拓境网 作者：焦点

本报记者 李静 北京报道

6月29日，续约京东集团（NASDAQ：JD，京东09618.HK，腾讯以下简称“京东”）在港交所发布公告显示，少战生意京东已与腾讯控股（00700.HK，值多以下简称“腾讯”）重续为期三年的续约战略合作协议。腾讯将继续在其微信平台上向京东提供一级及二级访问入口以提供流量支持，京东且双方有意继续在通信、腾讯技术服务、少战生意营销、值多广告以及会员服务等多个领域合作。续约

作为总对价的京东一部分，京东将向腾讯发行若干数目的腾讯A类普通股，价值最高为2.2亿美元。少战生意此外，值多京东方面表示，将在人工智能、信息安全等领域与腾讯展开合作。

腾讯曾经是京东的第一大股东，但在去年12月31日，腾讯宣布将向其股东分配其持有京东约4.6亿股A类普通股。“派息式”减持京东后，腾讯持股下降至2.3%，不再是京东的第一大股东，但双方继续保持互惠共赢的商业合作关系。

2019年京东与腾讯曾签署为期三年的合作后，今年再次续签三年。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主席、研究员盘和林对《中国经营报》记者指出，腾讯对于京东的股权投资在过去可能是“战略性”的，而现在只是“生意”。当前政策正在推进互联网平台之间实现互联互通，腾讯给予京东的流量支持，未来也会公平地赋予拼多多和淘宝这些电商平台。

双方将探索更广泛的深度战略合作

京东方面表示，根据京东与腾讯续签为期三年的战略合作协议，双方将围绕实物电商入口、云技术与云服务、会员体系、线上会议、企业服务、智慧零售以及广告等领域展开业务合作，以持续提升现有及潜在的京东和腾讯用户享有方便、快捷、优质的消费体验。

据了解，京东和腾讯双方在延续以往良好合作的基础上，对具体合作内容及领域作了进一步拓展深化，主要包括加强技术创新以及供应链服务等领域的合作。

其中，在技术合作方面，京东和腾讯双方将依据各自优势，深化协作，加强在人工智能等领域的技术交流合作，共同打造具有世界领先地位的联合技术方案，共同提升面向未来的技术创新领导力。双方还拟在信息安全等领域创建联合技术实验室，开拓更多技术合作方向。

在供应链服务方面，京东作为以供应链为基础的技术与服务企业，将充分发挥自身供应链优势，提供边缘计算、数智采购、工业互联、供应链金融、智能物流、C2M产品创新等方面的服务。同时，京东还将凭借优势技术能力参与“千帆计划”，助力我国“数实融合”进程。

除了战略合作协议涉及的内容之外，双方还一致同意在将来寻求更多更广泛领域的深度战略合作机会。

“生意”继续进行

腾讯过去曾是京东的第一大股东，对腾讯而言投资京东有着重要战略意义。

2014年3月，腾讯首次投资京东，同时腾讯原有的电商业务也加入了京东大家庭；随后腾讯参与京东IPO认购，双方开展多层次合作。刘炽平也自2014年3月起担任京东集团董事会成员和薪酬委员会成员。

但在2021年12月23日，腾讯宣布将向其股东分配其持有京东的约4.6亿股A类普通股，在分配中获得京东股份的腾讯股东将成为京东的新股东。“派息式”减持京东股票之时，腾讯间接持有京东约17%的股份，分配完成之后腾讯持有的京东股份比例下降至2.3%。

在本次京东与腾讯续签的战略合作协议中，作为总对价的一部分，京东将向腾讯发行若干数目的A类普通股，价值最高为2.2亿美元。交易完成后，腾讯对京东的持股将会有所提升，但具体比例尚未可知。

京东与腾讯之间已经有九年的战略合作关系。电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对记者指出：“过去腾讯由于多次试水电商失败，不得不借助京东，对自己的用户资产进行变现。随着时代的变迁，腾讯对流量变现渠道又有了新的看法，随着视频号电商的发展，京东和腾讯的合作可能会出现一些新的变化。”

而在盘和林看来，腾讯过去对于京东的股权投资可能是“战略性”的，这次腾讯与京东的“续约”更多是“生意”上的战略合作，与此前的意义并不完全相同。

例如，在目前微信的二级入口“购物消费”中，除了京东购物，还有腾讯惠聚、美团外卖、猫眼、美团团购、拼多多、唯品会、转转二手、贝壳等。

“当前政策推进互联网平台之间实现互联互通，这就使得腾讯和京东之间合作的排他性、独占性水平下降。在未来，只要‘价格’合适，各类互联网平台也将会和腾讯开展类似模式的战略合作。”盘和林说道。

盘和林认为，京东对于腾讯的流量依赖依然存在，因为京东自身缺少社交类应用，还需要通过腾讯旗下的社交应用来获取客户流量，实现用户增长。

从刚刚过去的“6•18”中也可以看到，京东“6•18”的重头戏之一是“京东6•18晚八点音乐会”，微信视频号是这场音乐会重要的直播阵地，在当晚获得了1075万的观看人数。同时，今年微信视频号打造的首届“6•18视频号直播好物节”中，京东旗下多个视频号账号参与到其中。

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