超67亿元，从春节档展望2023中国电影KPI

发布时间：2025-07-08 19:59:24 来源：开疆拓境网 作者：娱乐

每经记者 丁舟洋 每经编辑 张海妮 

三年困顿徘徊、超亿春节一度跌入冰点，元从影电影行业终于等来一个明确的档展信号：这回，春天是望中真的来了。

随着疫情防控政策的国电优化调整，2023年春节，超亿春节此前深受影响的元从影电影业也随着烟火气的归来而重回人气高峰。据灯塔专业版数据，档展截至1月27日21时30分，望中2023年春节档（1月21日~1月27日）粗报票房67.34亿元，国电观影总人次1.29亿，超亿春节总场次265.37万。元从影档期票房前三影片分别为：1.《满江红》25.96亿元；2.《流浪地球2》21.55亿元；3.《熊出没·伴我“熊芯”》7.47亿元。档展

“这个档期是望中救命的。”越幕影城投资人陈霖对《每日经济新闻》记者感慨道，国电这颗定心丸对苦熬了三年的影城们太重要了。2022年春节以后，线下娱乐场所时而封控，大体量的新片不敢定档，影院几乎陷入半停业状态。“熬到现在，我们再也熬不住了，如果今年春节档再不能回归常态，我们全部要倒闭。”

随着2022年12月疫情防控政策的优化调整，以及《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》等多部定档春节档的新片上映，陈霖感到信心回来了。“这七天我们影院的收入都超过去年同期。更是充分说明了电影的魅力，只要有内容供应充分地跟上来，观众不会丢，行业能够复苏。” 

欣喜：种类丰富、质量扎实，观众回归、市场回暖

“2022年是进入疫情的第三个年头，由于困难出现叠加效应，中国电影呈现某种程度的积重难返。主要表现出市场不稳定、片源不确定、头部企业效益持续下降、影片投融资激情消逝等连锁性困难，电影人顽强地承受着压力和牺牲。”在总结2022年中国电影的局面时，中国电影家协会副主席任仲伦在《2022强影之路》一书的序言中写到。

春江水暖鸭先知，春江水冷也是市场终端最先体会到。受疫情影响，2022年影院有超过20%的时间无法正常营业。作为终端影院的困境，必然传递到整个电影产业链。据国家电影局统计数据，2022年全国电影总票房为300.67亿元，相比2021年的470亿元票房少了约171亿元，回到八年前的水平。

转机来自元旦档，去年12月底，疫情防控进入新阶段，《阿凡达：水之道》等影片的入市，影院大盘票房恢复约九成，带动影院市场加速复苏。

今年春节无论是影片的数量还是类型，丰富程度都足够了。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》，题材涵盖科幻、悬疑、喜剧、动画、爱情。

“春节档的几部电影都有它的可看之处，所以热度才能延续好些天。除了大年初一的票房总额不及去年（同期），后面几天每天都比去年同期高，而且在春节七天假期的后半段，初四、初五，都要比去年同期高出2亿元左右，这充分说明春节档的后劲一定很足，只要有好电影，观众可以回来。”陈霖表示。 

看点：“卷王”张艺谋创个人之最，《满江红》逆袭《流浪地球2》

多种类型、多部影片的另一层含义就是激烈的竞争，对于大多数非影迷级的观众而言，春节看电影就是图个娱乐，最多选择一至二部，所以最后商业上的赢家也只有一两个，其他则沦为“陪跑”。

第一梯队在《满江红》《流浪地球2》之间焦灼。二者的豆瓣评分分别是8.2分、7.7分，远高于去年春节档的冠亚军，放在这几年里都实属上乘之作。截至1月27日21时30分，《满江红》票房约26亿元，已与21.55亿元票房的《流浪地球2》拉开差距。

72岁的张艺谋，在冬奥会结束还不到一年的时间里，并在去年春节档上映了与女儿联手执导的影片《狙击手》后，就又在今年春节上映了一部新片《满江红》。与张艺谋多次合作的业内人士，无不钦佩他的勤奋高产。难怪网友们开玩笑说张艺谋是“卷王”，“已过古稀之年依然在一线保持着高产和旺盛的创作力，工作起来丝毫不输年轻人，真是让那些喊着躺平的年轻人自惭形秽。”

张艺谋接受采访时称《满江红》是悬疑喜剧片，大笑、会意地笑、嘴角咧起来笑，得有30次才够（喜剧）的量。图片来源：央视网截图

“《满江红》的超级阵容和老谋（指导演张艺谋）的能力让作品隐含最大票房上升空间。《流浪地球2》未超越，《满江红》借势逆袭。至此，冠亚（军）基本无悬念！”资深电影发行人高军分析称。

张艺谋是中国电影市场化以来最重要的导演之一。2010年之前，他开创的国产古装大片是国产头部影片的代表，屡次打破票房纪录。如2002年的《英雄》，2006年的《满城尽带黄金甲》，在当时中国电影市场一年票房总额才10亿元上下时，《英雄》单片票房已达2.5亿元。

但是，市场早就不会因为张艺谋三个字而多买一张票。2010年后，张艺谋的票房号召力不断下滑，未分到中国电影市场扩容的十年红利。2010年以来，张艺谋导演上映了9部影片，除《满江红》外，只有2部超过10亿元。

《满江红》这次何以能脱颖而出？成为张艺谋个人票房之最，让张艺谋重回“顶流”。文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员程菲撰文概括为：第一合适，第二够新颖，第三有趣味，第四有品质。“《满江红》虽然杂糅了悬疑、古装等风格，但核心是喜剧，春节看喜剧，没有比今年更合适的了。春节要看喜剧，但不是尴尬的喜剧、闹剧。对于大众来说剧情合乎逻辑，故事讲得清楚明白，就是好内容。” 

遗憾：《无名》口碑两极分化，《中国乒乓之绝地反击》撤档

“节前大家一致认为有黑马相的《交换人生》没能跑起来，枉为唯一合家欢乐喜剧，其他均为第二方阵。《熊出没·伴我‘熊芯’》基本沿袭往年状况略高于往年；剧情最好的《无名》因沉闷拖冗而边缘于市场；《深海》未能接棒前作《大圣归来》热度而市场遇冷、《中国乒乓之绝地反击》则选错了档期而抱憾垫底……”高军说，除去稳定发挥的“熊出没”系列，其他几部影片，均呈现出不同程度的遗憾。

口碑两极分化的《无名》，保持了导演程耳浓郁的作者化风格，但非线性叙事容易让普通观众出戏。《电影中国》主编、影评人孤烟表示:“我观影时，前排一直有人在看手机。春节档的很多观众平时可能不看电影，突然间看一部带有文艺腔调的商业片，不容易适应。”

春节期间，《中国乒乓之绝地反击》的撤档成为热搜事件，这部影片原本就延期至初三上映，失了先机。上映两天后，影片仅拿下4000多万元票房，紧急撤档，并决定“从初五（1月26日）开始调整为小规模放映，并于2月17日‘绝地反击’。”

对于撤档原因，该片出品方恒业影业在公告中表示：“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面。”

对于“乒乓”的处境，高军表示忧心忡忡。“客观说，《中国乒乓之绝地反击》的惨淡并不是影片有多差，而是春节档七部电影如同七架飞机同时起飞遇到的跑道拥挤！其实除《满江红》《流浪地球2》之外，其他影片只有《熊出没·伴我‘熊芯’》一如往年地占有了少儿跑道。而《深海》《无名》《中国乒乓之绝地反击》，全部被两强严重挤压。虽很无奈，但也是为自己选择春节档必须付出的代价。”

“撤换档期至2月17日，或许不是最佳选项。”高军直言，“这是因为：首先，你要面对《风再起时》梁朝伟、郭富城双男主谍战片和漫威作品《蚁人》续集的双重夹击，况且，人家是新片、你是旧片。其次，可以肯定地说，《满江红》《流浪地球2》都会将档期乘胜追击至2月17日，这等于躲过了初一，没躲过十五。你依旧要面对四面埋伏！”

“第三，2月17日可不是一个票房井喷的富档期，而且五部影片混战，你有几分胜算先不说，粥少僧多是大问题！综上，《中国乒乓之绝地反击》只有在三选一中抉择：在2月17日背水一战、或再次跳档，远离春节！再或者像《阿修罗》，宣布无限期地‘择期再映’，选择一个没有结果的结果。三个选项都很难下决心……” 

展望：后春节档空间大，2023年行业复苏可期

在高军看来，档期总票房、如节前预判：同比持平略低或略高均属正常。至于悬念，那就是后春节档空间极大、看谁能成功打赢长线！

从内容看，2023年上半年，已经有大量新片定档。一部分是国产片，定档在2月份的影片，已经有郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》，黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》，定档在4月的影片有《宇宙探索编辑部》等。五一档，麦兆辉执导的《检察风云》等，也已经定档。一部分是进口片，《黑豹2》已经定档在2月7日，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》定档在2月17日。

大片的定档是好事，早定就意味着确定性强，无论是对于观众还是对于业界，确定性强就是好事，中国电影产业从疫情的重创中复苏可期。

此外，岁末年初，中国电影行业还有一个值得关注的人事任命——曾经担任过电影局副局长的毛羽，在阔别电影岗位几年后又回到了国家电影局执掌电影工作。

在今年1月国家电影局召开的关于春节档工作的会议上，毛羽已以新身份亮相。毛羽是中国电影产业化改革的参与者和见证人。

资深影评人李星文在对谈节目中表示，毛羽的重新归来也加速了中国电影复苏的迹象。

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