冰雪运动持续升温 文旅消费活力加快释放

◎记者 汤立斌

小寒刚过，冰雪春节将至，运动全国各地冰雪运动的持续人气越来越旺，带动了相关文旅消费活力不断攀升。升温释放

据上海证券报记者梳理，文旅从去年11月起，消费全国多地陆续开展冰雪消费季活动，活力促进相关文旅产业复苏。加快内蒙古赤峰市去年12月启动了83项冬季文旅活动，冰雪全方位打造冰雪运动、运动雪原穿越、持续温泉养生度假等一系列冬季旅游产品。升温释放预计实现接待人数450万人次，文旅创造旅游收入29亿元。消费

新疆从去年12月下旬至今年2月，活力将陆续向广大游客和雪友发放冰雪旅游消费券5万余张。预计补贴资金将达400万元，进一步提振新疆冰雪旅游消费信心，带动相关产业复苏。

作为北京冬奥会结束后的首个冰雪季，北京市政府多部门齐动员，推出冰雪文化旅游季近60项活动。北京市体育局日前表示，将向市民发放不少于3万张冰雪消费券。同时，该部门与高德地图联合打造的“2023北京冰雪消费地图”、“2023北京健身消费地图”于近日上线，为市民精选推荐超过100家冰雪运动场地和300多家健身消费场所。

北京多处公园、景区积极响应政策号召，各类运动设施面向市民开放。记者近日走访北京什刹海冰场、玉渊潭公园等地发现，现场冰雪运动氛围火热，参与嬉冰的市民乐在其中。

市民陈女士对记者说：“最近几个休息日都会带家人出来滑冰，天气不是很冷，人也比较多，大家玩得挺开心、挺热闹。”还有市民向记者表示：“今年冬季身边的朋友都在讨论滑冰、滑雪等冬季运动，自己也不能被落下。”

据北京市公园管理中心统计，元旦假期，共50.8万人次走进北京市属公园，冰雪活动成为首选项目。假日期间，五家市属公园冰场、雪场全部开放，超5万人次参与冰雪活动。

北京市文化和旅游局数据显示，元旦期间，北京全市重点监测的151家旅游景区累计接待游客268.9万人次，恢复到2019年同期的86.4%；累计营业总收入2.48亿元，比2019年增长44.5%。

记者还了解到，京张高铁开往崇礼、太子城方向的D6715次列车迎来了冬奥会后首个滑雪季，这趟高人气“滑雪专列”近期上座率高达95%。冬奥会后，人们对滑雪的热情可见一斑。

业内人士认为，冰雪旅游让各地传统的民俗焕发了生机，创造出一批更加现代、更有活力和时尚感的旅游空间和消费场景。根据中国旅游研究院日前发布的报告预测，2024年至2025年，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，相关收入将达到7200亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

冰雪项目人气火热，也带动了相关产品销售走俏。《2022天猫滑雪运动品类趋势报告》显示，天猫滑雪装备和滑雪服饰消费规模均处于高速增长区间。近三年滑雪市场规模在天猫运动户外整体渗透率增速迅猛，潜在用户达5300万人，可触达潜在用户6.5亿，雪衣雪裤、滑雪板、滑雪鞋均成为热销品类。

一位经营雪具的电商人士告诉记者，随着近段时间滑雪热度回升，雪具的整体销售比一个月前有明显增长，雪服、雪板最为畅销。他表示，相关需求还在升温中。